内容摘要：今年以来，A股市场出现不少看似陌生的上市公司，却并非市场“新人”，而是摸爬滚打了许久的老面孔，只不过更换成新名字。根据不完全统计，年内已有百余家上市公司变更了公司名称。上市公司名字代表着企业品牌形象， 重庆时时彩开奖直播网站【Aurl:www.8233066.com】送888元

　　今年以来，热衷A股市场出现不少看似陌生的改名管理上市公司，却并非市场“新人”，并非重庆时时彩开奖直播网站【Aurl:www.8233066.com】送888元而是市值摸爬滚打了许久的老面孔，只不过更换成新名字。良方根据不完全统计，热衷年内已有百余家上市公司变更了公司名称。改名管理

　　上市公司名字代表着企业品牌形象，并非承载着公司对于自身发展的市值期许 。取一个好名字并保持不变，良方既能彰显企业文化
、热衷沉淀企业信用，改名管理重庆时时彩开奖直播网站【Aurl:www.8233066.com】送888元还能加深大众对品牌的并非认同感，对企业长远发展无疑是市值有利的 。

　　那么 ，良方为何总有上市公司热衷于改名？有的是出于战略调整考虑 。比如 ，因为重大资产重组，公司主营业务和大股东都发生了变化，当前的名称已不能彰显其业务特色 ，更换一个响亮的、易于传播的、同主业相关的名字
，能够向外界传递出公司发展战略有所转变的信息
 ，等同于变相打了广告，不失为一种企业经营策略，大部分投资者也乐于接受 。

　　但要警惕部分上市公司改名背后潜藏的猫儿腻 。比如，有的上市公司为了蹭热点
 、追风口，实际业务并未发生改变，却想方设法将名字傍上流行风口，继而炒作、拉升股价，为公司大股东高位套现提供方便
。有的上市公司为了改掉坏名声 ，试图通过更换名字来摆脱严重亏损 、受过处罚等不良影响，换个新面孔“洗清前嫌”“重新做人”。

　　好名字未必能给上市公司带来好口碑，更不能保证好的业绩和收益 。一心蹭热点、迎合市场炒作，即使在短时间内获得股市的正向反馈 ，也很难给公司带来长久利好。A股史上，时不时上演这样的闹剧，岩石股份就是一个经典案例。这家企业自成立以来多次改名，从最初的福建豪盛到利嘉股份、多伦股份、匹凸匹 ，再到如今的岩石股份，名字涉及各个时期热门“赛道”，但常常在改名后非但没有实现增长，反而出现业绩下滑，甚至还招致相关部门处罚。

　　说到底 ，名字不过是一个称呼，改名并非市值管理的良方 ，更非提高公司治理 、改善企业基本面的关键 。上市公司指望通过改名带来好运，而不是在企业经营管理 、技术创新 、产品质量上下功夫，是难有好结果的 。要想真正提升公司估值、呵护股价，唯有全力以赴把公司经营好 ，取得实实在在的好业绩，才能被投资者认同、被市场认可 ，成为受资金青睐的好公司。

　　事实上
，很多上市公司历经多次开疆拓土或业务调整，始终坚持“行不更名，坐不改姓” ，凭借兢兢业业
、做优做强主营业务，而非“打一枪换一个地方”式地频繁改名，让良好的品牌形象扎根在投资者心中
 ，走上上市公司治理的正道 。

　　还要看到，改名并不是“一本万利”的好生意 。虽然改名的直接费用较低 、程序也不麻烦，但实际上有很多看不见的隐形成本 。比如企业需要花费更多时间重新搭建品牌 ，需要分出更多精力打响知名度，需要想出更多办法赢得消费者认同等 。可见，改名虽然容易，还得立足企业长远发展，根据自身实际需求慎重考虑。

　　上市公司轻率、任性改名，还会扰乱市场秩序、损害投资者利益 。监管部门须进一步规范上市公司改名行为 ，严防上市公司借改名进行炒作、操纵股价等
。广大投资者也要擦亮眼睛 ，切不要被一个名字的变更蒙蔽双眼 ，以免得不偿失。 （作者
：李华林 来源 ：经济日报）